Marketing Đương Đại của hai tác giả Ngô Bình và Nguyễn Khánh Trung là một cuốn sách công phu, được biên soạn nhằm cung cấp cho người đọc cái nhìn toàn diện, hệ thống và cập nhật về lĩnh vực marketing trong bối cảnh kinh tế – xã hội đang chuyển biến mạnh mẽ. Cuốn sách không chỉ dành cho sinh viên ngành kinh tế, marketing hay quản trị kinh doanh, mà còn hữu ích cho những nhà quản lý, doanh nhân, và bất kỳ ai đang muốn nắm bắt các xu hướng mới trong chiến lược tiếp thị hiện đại.
Ngay từ tựa đề, Marketing Đương Đại đã thể hiện rõ tinh thần cốt lõi của nội dung: không chỉ dừng lại ở những khái niệm kinh điển hay khuôn mẫu truyền thống, cuốn sách đặt trọng tâm vào cách mà marketing đang vận động, thích ứng và đổi mới trong thời đại kỹ thuật số, toàn cầu hóa và sự thay đổi nhanh chóng của hành vi tiêu dùng. Tác phẩm được chia thành nhiều chương, với bố cục logic, dễ tiếp cận, lần lượt trình bày từ các khái niệm nền tảng cho đến các chiến lược, công cụ và xu hướng marketing hiện hành.
Một trong những điểm nổi bật của cuốn sách là khả năng kết hợp giữa lý thuyết nền tảng và thực tiễn ứng dụng. Các tác giả đã chắt lọc những nội dung thiết yếu từ lý luận marketing kinh điển, đồng thời lồng ghép nhiều ví dụ thực tế từ thị trường Việt Nam cũng như quốc tế, giúp người đọc không chỉ hiểu mà còn biết cách vận dụng. Các chủ đề như marketing kỹ thuật số, tiếp thị nội dung, trải nghiệm khách hàng, thương hiệu cá nhân, hoặc các khái niệm như marketing 4.0, hành vi tiêu dùng số, influencer marketing… đều được phân tích sâu sắc và cập nhật.
Với lối viết rõ ràng, mạch lạc, cuốn sách dễ dàng tiếp cận cả người đọc mới lẫn những ai đã có nền tảng trong lĩnh vực này. Các biểu đồ, minh họa và bảng tổng hợp trong sách được trình bày khoa học, giúp người đọc dễ ghi nhớ và hệ thống hóa kiến thức. Đặc biệt, các tình huống thực tế (case study) cuối mỗi chương là một điểm cộng lớn, giúp người học vận dụng ngay những gì vừa đọc vào việc phân tích, đánh giá và đề xuất giải pháp trong môi trường thực tế.
Không chỉ là tài liệu học tập, Marketing Đương Đại còn là kim chỉ nam cho các doanh nghiệp trong việc điều chỉnh chiến lược tiếp thị giữa thời đại biến động. Trong môi trường kinh doanh không ngừng thay đổi, những kiến thức trong cuốn sách mang tính ứng dụng cao, giúp doanh nghiệp tăng tính linh hoạt, sáng tạo và thấu hiểu khách hàng hơn.
Marketing Đương Đại là một cẩm nang hữu ích cho bất kỳ ai muốn bước vào lĩnh vực marketing một cách nghiêm túc và bài bản. Với sự kết hợp hài hòa giữa học thuật và thực tiễn, cuốn sách xứng đáng là lựa chọn hàng đầu để khởi đầu hoặc cập nhật hành trình hiểu biết về nghệ thuật tiếp thị trong kỷ nguyên số.
