Hội Chứng Uniqlo của tác giả Kensuke Kojima là một tác phẩm phân tích đầy cuốn hút và sâu sắc về hiện tượng thời trang mang tên Uniqlo – thương hiệu đến từ Nhật Bản đã vươn lên trở thành biểu tượng toàn cầu trong ngành bán lẻ thời trang. Cuốn sách không chỉ thuật lại quá trình phát triển đáng kinh ngạc của Uniqlo, mà còn đi sâu vào chiến lược kinh doanh, văn hóa doanh nghiệp và tư duy đột phá đã làm nên một “hội chứng” có thật trên thị trường tiêu dùng thế giới.
Ngay từ những trang đầu tiên, tác giả đã đặt ra câu hỏi thú vị: Vì sao một thương hiệu thời trang tối giản, gần như không chạy theo xu hướng, lại có thể mê hoặc hàng triệu người tiêu dùng từ Tokyo đến New York? Với vai trò là một chuyên gia lâu năm trong lĩnh vực kinh doanh và tiếp thị, Kensuke Kojima không chỉ kể lại câu chuyện thương hiệu, mà còn bóc tách những yếu tố nền tảng – từ chiến lược sản phẩm, mô hình vận hành đến tư duy lãnh đạo của Tadashi Yanai, người sáng lập và điều hành Tập đoàn Fast Retailing – công ty mẹ của Uniqlo.
Trái ngược với nhiều thương hiệu thời trang chạy theo mùa vụ và xu hướng ngắn hạn, Uniqlo chọn con đường phát triển sản phẩm bền vững, ứng dụng công nghệ để tạo ra những món đồ cơ bản nhưng mang lại giá trị sử dụng vượt trội. Sự thành công của dòng sản phẩm HeatTech, Ultra Light Down hay Airism không phải nhờ quảng cáo rầm rộ, mà nhờ vào nghiên cứu kỹ lưỡng, cải tiến liên tục và trải nghiệm người dùng thực tế. Đó là “chiến lược thời trang không theo thời trang” – một bước đi thông minh và táo bạo.
Một nội dung đặc biệt quan trọng mà Hội Chứng Uniqlo phân tích là văn hóa doanh nghiệp khắt khe và đòi hỏi hiệu suất cực cao của Fast Retailing. Tadashi Yanai xây dựng một tổ chức mà ở đó mọi thứ đều được đo lường, tối ưu, và đặt mục tiêu toàn cầu hóa ngay từ bên trong. Uniqlo không đơn giản là thương hiệu Nhật Bản ra thế giới, mà là thương hiệu toàn cầu có DNA Nhật Bản. Từ thiết kế cửa hàng, quản lý chuỗi cung ứng đến việc đào tạo nhân sự, tất cả đều thể hiện sự kỷ luật và triết lý “đơn giản – tinh gọn – hiệu quả”.
Cuốn sách cũng không né tránh những tranh luận và mặt trái: môi trường làm việc nghiêm ngặt, áp lực hiệu suất, hay những lần thất bại khi thâm nhập thị trường mới. Chính những góc nhìn đa chiều này khiến Hội Chứng Uniqlo không chỉ là một bản ca ngợi thương hiệu, mà là một công trình phân tích thực tế, cân bằng và hữu ích cho những ai quan tâm đến chiến lược kinh doanh quốc tế.
Với ngôn ngữ rõ ràng, dẫn chứng cụ thể và hệ thống lập luận logic, Kensuke Kojima đã tạo ra một cuốn sách hấp dẫn không chỉ cho giới kinh doanh và tiếp thị, mà cả những người đam mê thời trang, muốn hiểu lý do tại sao một chiếc áo khoác đơn giản của Uniqlo lại có thể trở thành món đồ không thể thiếu trong tủ đồ của hàng triệu người. Hội Chứng Uniqlo là lời giải cho một hiện tượng tưởng chừng giản đơn nhưng lại mang sức mạnh định hình xu hướng tiêu dùng toàn cầu.
