Content Và Nghệ Thuật Storytelling của Bát Nhã là một cuốn sách thực hành về sáng tạo nội dung trong thời đại truyền thông số, nơi câu chuyện trở thành công cụ cốt lõi để kết nối thương hiệu với con người. Tác phẩm không tiếp cận content marketing như một tập hợp mẹo vặt ngắn hạn, mà nhìn storytelling như một nghệ thuật có cấu trúc, có chiều sâu và có khả năng tạo ảnh hưởng bền vững.
Bát Nhã xây dựng cuốn sách trên quan điểm rằng con người không ghi nhớ thông tin, mà ghi nhớ câu chuyện. Trong bối cảnh người dùng bị bủa vây bởi quảng cáo và thông điệp mỗi ngày, nội dung chỉ thực sự sống được khi nó chạm đến cảm xúc và trải nghiệm cá nhân. Content Và Nghệ Thuật Storytelling vì thế tập trung trả lời câu hỏi nền tảng: làm thế nào để kể một câu chuyện khiến người đọc, người xem hoặc khách hàng muốn dừng lại, lắng nghe và ghi nhớ.
Nội dung cuốn sách được triển khai theo hướng từ tư duy đến kỹ thuật. Trước hết, tác giả phân tích bản chất của storytelling, chỉ ra vì sao câu chuyện có sức thuyết phục mạnh mẽ hơn dữ liệu khô cứng. Các yếu tố như nhân vật, xung đột, cao trào và sự chuyển hóa được trình bày rõ ràng, giúp người đọc hiểu cấu trúc chung của một câu chuyện hiệu quả, dù được dùng trong marketing, bán hàng hay xây dựng thương hiệu cá nhân.
Một phần quan trọng của Content Và Nghệ Thuật Storytelling dành để bàn về việc tìm chất liệu kể chuyện. Bát Nhã cho rằng câu chuyện không nhất thiết phải hoành tráng hay kịch tính, mà thường bắt nguồn từ những trải nghiệm đời thường, những khó khăn, thất bại và hành trình thay đổi. Vấn đề không nằm ở việc có câu chuyện hay không, mà ở khả năng nhìn ra và kể lại câu chuyện đó bằng một góc nhìn chân thật và có chủ đích.
Cuốn sách cũng đi sâu vào ứng dụng storytelling trong các loại nội dung cụ thể: bài viết, video, quảng cáo, mạng xã hội và xây dựng thương hiệu. Tác giả nhấn mạnh sự khác biệt giữa kể chuyện để gây chú ý nhất thời và kể chuyện để xây dựng niềm tin dài hạn. Storytelling hiệu quả không thao túng cảm xúc, mà tạo ra sự đồng cảm và kết nối tự nhiên giữa người kể và người nghe.
Văn phong của Bát Nhã gần gũi, mạch lạc và mang tính chia sẻ kinh nghiệm. Thay vì đưa ra những khái niệm hàn lâm, cuốn sách sử dụng nhiều ví dụ đời sống và tình huống thực tế, giúp người đọc dễ hình dung và áp dụng. Nhịp viết vừa phải, không dồn ép, phù hợp với đối tượng độc giả làm nội dung, marketing, truyền thông hoặc những ai quan tâm đến nghệ thuật kể chuyện nói chung.
Content Và Nghệ Thuật Storytelling là một cuốn sách dành cho những người muốn làm content một cách nghiêm túc, có chiều sâu và bản sắc riêng. Giá trị của tác phẩm nằm ở việc giúp người đọc thay đổi cách nhìn về nội dung: từ việc “sản xuất cho đủ” sang việc kể những câu chuyện có ý nghĩa, biết mình đang nói với ai và muốn để lại điều gì trong tâm trí người khác.
