Trong thế giới kinh doanh hiện đại, nơi sản phẩm và dịch vụ ngày càng trở nên đồng nhất, việc xây dựng một thương hiệu nổi bật và ghi dấu ấn sâu đậm trong lòng công chúng là một thách thức lớn. Cuốn sách Quyền Lực Biểu Tượng (tựa gốc: Iconic Advantage) của Soon Yu, chuyên gia chiến lược thương hiệu và từng là Giám đốc Đổi mới toàn cầu của VF Corporation (tập đoàn sở hữu nhiều thương hiệu lớn như The North Face, Vans, Timberland…), là một bản hướng dẫn sắc sảo và thực tiễn về cách các thương hiệu có thể vượt qua sự nhàm chán để trở thành biểu tượng bền vững.
Trong hơn 250 trang sách, Quyền Lực Biểu Tượng trình bày một luận điểm chính: để trở thành thương hiệu mang tính biểu tượng, doanh nghiệp không nhất thiết phải luôn đổi mới, mà thay vào đó cần duy trì sự nhất quán, nâng cấp giá trị cốt lõi và làm mới sức hút thương hiệu theo thời gian. Theo Soon Yu, một thương hiệu biểu tượng là thương hiệu có thể gợi nhớ ngay lập tức, dễ nhận biết và gắn kết cảm xúc sâu sắc với người tiêu dùng – giống như cách người ta nhắc đến Apple, Coca-Cola, LEGO hay Nike.
Cuốn sách chia quá trình xây dựng biểu tượng thương hiệu thành ba yếu tố nền tảng:
1. Khả năng nổi bật (Distinctiveness) – Thương hiệu cần có cá tính, đặc điểm riêng biệt dễ nhận diện và khác biệt so với đối thủ.
2. Sự liên quan (Relevance) – Sản phẩm hay thông điệp của thương hiệu cần phù hợp và cộng hưởng với nhu cầu, giá trị và văn hóa của khách hàng mục tiêu.
3. Sự công nhận bền vững (Consistency + Evolution) – Thương hiệu cần duy trì hình ảnh nhất quán qua thời gian nhưng cũng phải biết cách cập nhật, biến đổi phù hợp với thị trường mà không đánh mất bản sắc.
Soon Yu không chỉ nói về lý thuyết, mà còn dẫn dắt người đọc bằng rất nhiều ví dụ thực tế từ các thương hiệu lớn. Ông phân tích cách LEGO vượt qua khủng hoảng để trở thành thương hiệu giáo dục – giải trí toàn cầu, hay cách Converse duy trì phong cách cổ điển để giữ được chỗ đứng trong lòng giới trẻ suốt nhiều thập kỷ. Quan điểm của ông là: sự đổi mới không cần xảy ra ở mọi khía cạnh, mà cần diễn ra một cách chọn lọc, dựa trên những giá trị cốt lõi đã tạo nên biểu tượng đó.
Đặc biệt, cuốn sách còn chứa nhiều công cụ thực tiễn giúp doanh nghiệp và marketer tự đánh giá thương hiệu của mình đã đạt tới “biểu tượng” hay chưa, cùng những chiến lược để xây dựng hoặc hồi sinh thương hiệu cũ kỹ.
Với giọng văn đơn giản, súc tích nhưng sâu sắc, Quyền Lực Biểu Tượng không chỉ là sách marketing, mà là một cẩm nang chiến lược dành cho bất cứ ai đang muốn tạo dựng một thương hiệu bền vững – không chỉ sống sót mà còn trường tồn và truyền cảm hứng.
Nếu bạn là doanh nhân, nhà tiếp thị, người làm thương hiệu – hoặc đơn giản là người yêu thích khám phá cách các thương hiệu nổi tiếng “chạm vào trái tim” công chúng – thì Quyền Lực Biểu Tượng là cuốn sách bạn không nên bỏ lỡ.
