Thú Vui Xê Dịch của tác giả Mark Tungate là một hành trình khám phá đầy hấp dẫn về ngành công nghiệp du lịch toàn cầu – từ quá khứ xa xưa đến những xu hướng hiện đại đang định hình cách con người di chuyển, nghỉ dưỡng và trải nghiệm thế giới. Với lối viết sinh động, kết hợp giữa nghiên cứu sâu sắc và góc nhìn đa chiều, cuốn sách không chỉ là một tài liệu quý về tiếp thị và xây dựng thương hiệu trong ngành du lịch mà còn là một tuyên ngôn về khát khao khám phá – một bản năng mãnh liệt và bền bỉ trong mỗi con người.
Ngay từ những trang đầu tiên, Mark Tungate dẫn dắt người đọc quay ngược dòng thời gian, trở về với những chuyến đi đầu tiên trong lịch sử loài người – khi du lịch vẫn là đặc quyền của giới quý tộc châu Âu. Tác giả phân tích cách mà các tuyến tàu hỏa, những khách sạn sang trọng đầu thế kỷ XX, và sau đó là sự trỗi dậy của hàng không thương mại, đã từng bước biến việc “xê dịch” thành một thú vui phổ biến và khả thi cho số đông. Câu chuyện không chỉ là về di chuyển, mà còn về cách mà thương hiệu, truyền thông và quảng cáo đã góp phần tái định nghĩa sự hấp dẫn của những vùng đất mới.
Điểm đặc sắc của Thú Vui Xê Dịch là cách tác giả phân tích sự phát triển của ngành du lịch thông qua lăng kính marketing – từ việc xây dựng hình ảnh điểm đến, đến chiến lược thương hiệu của các hãng hàng không, tập đoàn khách sạn, chuỗi du lịch cao cấp hay thậm chí các trang web đặt phòng trực tuyến. Tungate cho thấy rằng ngành du lịch không đơn thuần chỉ là cung cấp dịch vụ nghỉ dưỡng hay phương tiện vận chuyển, mà là việc tạo ra những câu chuyện, những cảm xúc và trải nghiệm – những điều khiến con người luôn khao khát được lên đường.
Cuốn sách còn đi sâu vào sự thay đổi hành vi du khách trong kỷ nguyên số. Với sự trỗi dậy của mạng xã hội, blog du lịch và các nền tảng đánh giá như TripAdvisor hay Booking.com, khách hàng ngày càng đóng vai trò trung tâm trong việc định hình hình ảnh và uy tín của thương hiệu. Tác giả cũng bàn đến những vấn đề như du lịch bền vững, du lịch theo chủ đề, và đặc biệt là cú sốc do đại dịch toàn cầu gây ra, từ đó đặt ra câu hỏi về tương lai của ngành công nghiệp này.
Thú Vui Xê Dịch không chỉ dành cho những người làm việc trong lĩnh vực du lịch, marketing hay quản trị thương hiệu, mà còn là một cuốn sách giàu cảm hứng cho bất kỳ ai từng rung động trước một tấm bản đồ hay mơ mộng về những chuyến đi. Qua từng trang viết, Mark Tungate như đang trò chuyện với người đọc về niềm đam mê dịch chuyển – một nhu cầu vừa mang tính cá nhân, vừa là biểu hiện của văn hóa và thời đại.
Với lối viết sắc sảo, giàu thông tin và không kém phần trữ tình, Thú Vui Xê Dịch là một lời mời gọi tinh tế: hãy bước ra ngoài, không chỉ để thấy thế giới, mà còn để hiểu rõ hơn về chính mình, và cách thế giới “tiếp thị” giấc mơ khám phá đó cho chúng ta.
