PR Lý Luận Và Ứng Dụng của tác giả Đinh Thị Thúy Hằng là một công trình học thuật được xây dựng trên nền tảng lý thuyết vững chắc kết hợp với kinh nghiệm thực tiễn phong phú trong lĩnh vực quan hệ công chúng tại Việt Nam. Cuốn sách không chỉ dành cho sinh viên ngành truyền thông, PR và marketing, mà còn là tài liệu tham khảo thiết thực cho các chuyên gia, nhà quản lý và những người đang làm việc trong lĩnh vực truyền thông – đối ngoại – thương hiệu tại các doanh nghiệp, tổ chức hay cơ quan nhà nước.
Tác phẩm đi từ những khái niệm cơ bản của PR (Public Relations), làm rõ bản chất, vai trò và chức năng của công tác quan hệ công chúng trong bối cảnh hiện đại, cho đến các chiến lược và kỹ thuật triển khai cụ thể. Đinh Thị Thúy Hằng hệ thống hóa kiến thức một cách logic, khoa học, giúp người đọc hiểu được quá trình hình thành và phát triển của ngành PR, đồng thời nhận diện được sự khác biệt giữa PR với các hoạt động truyền thông khác như quảng cáo, marketing hay báo chí.
Điểm nổi bật của cuốn sách là việc phân tích các mô hình lý thuyết kinh điển trong ngành PR – như mô hình bốn chiều của James Grunig và Todd Hunt, mô hình truyền thông hai chiều, và các trường phái quản lý hình ảnh tổ chức – một cách cô đọng, dễ hiểu nhưng vẫn đảm bảo chiều sâu học thuật. Những khung lý thuyết này đóng vai trò như kim chỉ nam để người làm PR có thể vận dụng trong quá trình lập kế hoạch, xây dựng chiến lược, triển khai chiến dịch truyền thông và xử lý khủng hoảng truyền thông.
Không chỉ dừng lại ở phần lý luận, PR Lý Luận Và Ứng Dụng còn dành dung lượng lớn cho phần ứng dụng thực tiễn trong bối cảnh Việt Nam. Tác giả đưa ra các ví dụ cụ thể về chiến lược PR của doanh nghiệp, hoạt động truyền thông nội bộ, xây dựng mối quan hệ với báo chí, sự kiện PR, cũng như cách thức vận hành bộ phận PR trong tổ chức. Qua đó, người đọc có thể hình dung rõ nét hơn về công việc hàng ngày của một chuyên viên PR và những kỹ năng cần thiết để thành công trong nghề.
Cuốn sách cũng dành sự quan tâm đặc biệt đến vai trò của PR trong xây dựng thương hiệu và hình ảnh doanh nghiệp, nhất là trong thời đại truyền thông kỹ thuật số. Với sự phát triển của mạng xã hội, báo chí điện tử và truyền thông tương tác, PR hiện đại đòi hỏi người làm nghề không chỉ có kỹ năng viết, giao tiếp, mà còn phải biết phân tích dữ liệu, sử dụng công cụ kỹ thuật số và làm việc với các nền tảng đa phương tiện.
PR Lý Luận Và Ứng Dụng là một sự kết hợp hài hòa giữa tư duy lý luận và góc nhìn thực hành, góp phần làm rõ tầm quan trọng của công tác quan hệ công chúng trong hoạt động quản trị hiện đại. Cuốn sách là tài liệu hữu ích cho những ai mong muốn xây dựng hình ảnh tổ chức chuyên nghiệp, củng cố niềm tin nơi công chúng và duy trì mối quan hệ bền vững với các đối tác chiến lược thông qua sức mạnh của truyền thông có đạo đức và định hướng rõ ràng.
